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评论:“多快好省”的移动Web App

  在出租车上忽然想要预订餐厅,却苦于手机上没有相关应用;去机场的路上想看看航班情况,却发现没有安装查询软件;漫漫回家路想玩一款简单游戏打发时间,发现手机容量已满不能再装游戏……移动互联网刺激了人们随时随地使用手机的需求,但有些时候人们却苦于手机流量不够或是存储不足,从而放弃安装使用。现在这些烦恼有望得到解决了。类似于PC时代的Web App,现在手机上也开始出现这种无须下载安装,只需登录浏览器或搜索引擎等网页就能即搜即用的“云应用”。最近百度大张旗鼓推出的“轻应用”便是此类应用之一。

  本期《移动·互联》关注“移动Web App”,为您全面分析其特点。

  多:广聚合与易开发

  移动Web App能够给用户带来更多选择。如果说曾经的App是一个个的孤岛,那么移动Web App就是连接这些孤岛的一座座桥。相比传统的App应用,移动Web App能够根据用户的喜好,为用户提供更多的相关信息,从而带来更多的选择。

  畅想一下,如果用户在支持移动Web App的浏览器中搜索某一个关键词,那么与之相关的所有App应用以及资讯等内容都将出现,这是传统App Store模式无法实现的,用户可以根据自己的喜好选择相关的内容浏览或应用安装。以百度移动视频聚合搜索为例,如果用户搜索某一个热播电视剧的名字,那么与该电视剧相关的视频播放平台、剧情介绍、贴吧热议等内容都将一并呈现,用户可以选择不同的网站观看。这种海量信息信手拈来的感觉,无疑将给用户带来更好的移动互联网体验。

  移动Web App的“多”不仅仅是针对用户,对于开发者而言,移动Web App也带来了更多的机会。在传统App Store模式下,开发者需要针对不同的操作系统开发不同版本的App应用,开发门槛较高,一些小型开发者因此被拒之门外。而更让开发者备受打击的是,一个辛辛苦苦开发出来的App“一不小心”就会淹没在海量App中,从而出现用户无法找到心仪的App,App也无法获得用户的情况。然而在移动Web App的模式下,这一情况将得到改变。

  由于具备了跨平台的属性,开发者只需要在移动Web App标准下开发一个版本的应用就可以畅行天下。而更为重要的是,移动Web App可以更准确地掌握用户的需求和喜好,它可以根据用户搜索和浏览的内容了解用户的喜好,主动推荐相关的App应用。而开发者可以根据这些结果开发相关的App应用或改进已有的应用。这就意味着,移动Web App为用户和开发者之间建立起了顺畅“沟通”的渠道,让用户更容易找到喜欢的App,也让开发精良的App更容易找到目标用户。

  基于这些显著的优势,不得不说,移动Web App真是益处多多!(黄鱼)

  快:免下载与跨平台

  对于用户而言,移动Web App独有的免下载与免安装特性,无疑是对使用习惯的一种革命,其带来的直接好处就是“快”;对于应用开发者而言,情况也类似,移动Web App同样带来了一场关于速度的革命。

  在移动互联网时代,苹果掀起的App应用新潮流,就算在今天依然风头正劲。然而,在App模式下,用户首先需要登录专门的应用商店,然后根据推荐或者通过搜索来选择App,接下来的流程则是先下载再安装,之后才能够使用。

  传统App的使用模式,常常会让用户觉得有些繁琐,尤其是在更换了新手机之后。例如,笔者日前与一个多年未见的朋友在咖啡馆聚会时,想到通过“扫一扫”互相加为微信好友,以后联络就会方便、紧密多了。然而当笔者掏出手机时,却怎么也找不到微信的客户端。正满腹狐疑之时,才突然想起来自己刚刚换了一部新手机,许多App客户端都还没有来得及下载,微信显然还没来得及安装。于是,只得先搜索咖啡馆的WiFi信号,询问WiFi密码,然后再去应用商店里搜索到微信官方客户端,等待下载完成后再安装,最后登录成功,完成添加好友。整个过程真是好一番折腾,颇费工夫。

  显然,移动Web App会创造一个全新的“快”应用时代。与本地安装的App类似的使用体验,同时又不需要下载和安装,必然会节省大量的时间和精力。如果微信未来能推出一个Web App版本,那么上述笔者遭遇的“烦恼”自然会烟消云散。

  对于应用开发者而言,移动Web App同样带来了一场关于速度的革命。众所周知,在传统的App模式下,应用开发者遭遇的最大挑战,就是与操作系统和终端的适配,这是一项十分繁琐、复杂的工作,需要进行大量的软件开发、测试、适配和认证工作。例如,一家名为Animoca的香港应用开发商,为了让应用有最佳的表现,其在2012年即购买了400多款手机对应用进行质量测试。然而,随着手机款式的迅速增多,应用适配工作便成了一个前所未有的挑战,购买的手机越来越多,需要适配的手机也越来越多,工作量滚雪球般变大起来。

  移动Web App,显然会让Animoca这样的应用开发者从适配这一繁重的工作中解脱出来,从而加快应用上市的时间。(鸽子)

  好:易获得与高效率

  一个应用好用的标准是简单易得,并且通过它能快捷、准确地为用户的需求服务。对于移动Web App而言,在网络有保障的情况下,这种优势正在被逐渐激发。

  目前,移动Web App在手机端多以浏览器或是搜索引擎为载体,用户借助搜索功能就能轻松找到所需服务。在以往各类应用商店中,只能实现应用名称的检索,当你记不清“嘀嘀打车”这4个字时,你就无法获得该项服务。而现在,借助精准智能的检索分发能力,平台能实现“破壳检索”,能够真正识别应用中的内容,并将应用中的具体服务与用户的需求精准对接,使得优质内容破壳而出,获得更广阔的市场。

  如果说这样还不够方便的话,那用户还可以选择个性化的推送服务。搜索引擎和浏览器可以根据用户的历史数据分析出用户的喜好和需求,将用户所需内容主动推送,实现“不搜即得”。最近百度发布了其移动Web App品牌——轻应用,其中有一项就是订阅推送和个性提醒服务。比如当你想租一套3000元左右的两居室时,不再需要每天一遍遍查询,你只要订阅房源,设置条件,轻应用就会将符合条件的最新个人房源第一时间推送给你。

  而借助“云”,移动Web App还能提供多种增强能力:LBS、语音输入输出、电话拨打、摄像头调起、分享评论等,帮助实现更多手机特色功能,“好用易用”的特征愈发明显。

  对于开发者来说,利用搜索量和关注度等来有针对性地开发应用,也是一大利好。以往开发应用并不能完全根据市场需求有的放矢,开发者耗费大量精力开发的应用在应用商店也许长时间被束之高阁,无人问津。但如果用户在搜索平台上使用移动Web App,那么用户的数据和喜好就会被有效记录,进而被开发者统计分析,针对用户的需求来做开发、升级和优化,这样更具效率,也更能控制成本。

  伴随着HTML5的出现,移动Web App在多平台、多设备兼容等传统优势的基础上,会更具竞争力,无论对于用户还是开发者而言,相信都会越来越方便,越来越好。(晓中)

  省:省资源与易推广

  相对于传统的App,移动Web App能够给用户和开发者都带来真正的实惠——节省手机资源与数据流量,节省推广费用。这种实惠,事实上正是移动Web App的生命力所在。

  移动Web App本身的免下载、免安装模式,就是对手机存储空间和数据流量的一次节省。而在后续的使用过程中,移动Web App直达目标内容和应用的特性,同样也会避免大量无用的流量消耗。与此同时,移动Web App由于采用的是网页浏览的应用模式,因此耗费的手机资源相应也会节省许多,不会像App那样需要在手机上运行一个乃至多个具体的.exe文件。

  推广应用,相信是任何一个App开发者心中永远的痛。

  在传统的应用商店模式下,90%以上的App都淹没在应用的海洋中,很难盼到“出头之日”。来自国家网络信息安全技术研究所的数据显示,2013年第二季度在其监测的169万个安卓应用中,仅有0.0034%的App下载量超过了5000万次,近半数移动应用下载量低于5000次。也正因为如此,业界有人戏称“90%的App,都是在白忙活”。

  “白忙活”的残酷现实,很大程度上归因于应用推广的难度过大,成本过高。百度李彦宏在发布“轻应用”时曾举过这样一个例子:“e家洁”是一个体验非常好的家政类应用,但是如果不进行渠道推广,根本没办法获得用户;如果进行推广,那么按照现在的市场行情,每获取一个用户就要付出8块钱的成本。客观来看,一个用户高达8块钱的推广成本,对于许多尚处于创业期的应用开发团队而言,甚至对于一些成功融资的应用开发团队而言,都是无法承受的。这也就不难解释,为什么现在有那么多的应用“甘愿”淹没在App的海洋中,他们不是不想“出人头地”,而是无法承担推广的费用。

  移动Web App,则为海量被淹没的App提供了直达用户的机会。用户对于应用体验进行搜索,而不是对具体某一款App进行搜索,让不同的App开发团队赢得了公平竞争的机会,同时也节省了大量的推广费用。正因为如此,业界普遍认为移动Web App将是超级App之外的主要生存法则。